2023.10.04

TEDx要約:NFTがブランドとの関わり方を変革する方法

marugotoyoten

ジェフ・ホルムバーグが「NFTがブランドとの関わり方を変革する方法」について語りました。この動画の要点と要約をまとめました

スピーカー

ジェフ・ホルムバーグ

３つの要点

要点１
NFTはブランドのマーケティング戦略を変える
要点２
NFTは物理とデジタルの世界をつなぐ架け橋
要点３
NFTは思い出に残る体験を提供するゲートウェイ

要約

ブランドマーケティングにおけるNFTの力
NFT（非代替トークン）は、ブランドがオーディエンスとのつながり方を変えています。ユニークな識別コードとメタデータを通じて、NFTはブランドが巧妙なマーケティング戦略を使ってロイヤルティと認知を創造することを可能にします。TacoBellやCharminトイレットペーパーは、ソーシャルメディアで話題を作り出すためにNFTを成功裏に活用したブランドの例です。NFTはまた、ブランドが独占的なコレクタブルやデジタルウェアラブルを作成することも可能にし、消費者にメタバースで完全にデジタルアイデンティティを所有する機会を与えます。

デジタルツインニング：物理とデジタルの世界をつなぐ
NFTは、デジタルツインニングと呼ばれるコンセプトを通じて物理的な世界とデジタルの世界をつなぐ架け橋として機能します。ブランドは、物理的なアイテムを表すNFTを提供したり、同様の種類の物理的なアイテムを請求するためのアクセスを提供したりすることができます。たとえば、Beepleのようなデジタルアーティストは、デジタルアートの物理的に封入された表現を提供することでデジタルツインニングを試みています。このコンセプトは芸術にとどまらず、音楽や衣類、さらには高級ブランドのワインにも適用することができ、コレクターに高級ブランドへの安全な参加と投資の方法を提供します。

NFTを通じた思い出に残る体験へのゲートウェイ
NFTは、スポーツ、音楽、映画などさまざまな情報源からユニークな体験、瞬間、思い出を保存し提供する能力を持っています。ブランドは、デジタルチケット、独占的なミートアンドグリート、アーティストとのカスタムソング作成の機会などを提供することができます。スポーツ業界では、NBATopShotがファンにNFTとしてビデオハイライトを収集する機会を提供し、ダイナミックで検証可能な所有体験を提供しています。ハリウッドのスタジオも参加し、人気のある映画やテレビ番組の完全ライセンスを持つNFTを提供し、ファンがエンターテイメントの歴史の一部を所有することができます。

二次販売ロイヤリティとブランドエンゲージメントの未来
NFT空間におけるブランドにとって最も重要な進展の一つは、二次販売ロイヤリティのコンセプトです。従来のマーケットプレイスでは、元の作成者は二次販売の一切の売上に対して何の割合も受け取りませんでしたが、NFTは知的財産権者に対して二次販売のすべてで自動的な支払いを可能にします。これにより新たな収益の流れが開かれ、ブランドはデジタル領域でのエンゲージメントを戦略的に考えるようになります。急速な技術の成長により、ブランドはグローバルなオーディエンスとつながり、メタバースでのブランドエンゲージメントの未来を形作る手段としてNFTを受け入れています。

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