2023.08.30 2023.09.03

TED要約:コンゴでのコンドーム販売

marugotoyoten

エイミー・ロックウッドが「コンゴでのコンドーム販売」について語りました。この動画の要点と要約をまとめました

スピーカー

エイミー・ロックウッド

専門分野:None
経歴:None

３つの要点

要点１
コンゴ民主共和国は、HIV感染率が高く、必要な薬を受け取れない人が多い。
要点２
コンドームの需要が低く、ジェネリック品が好まれている。
要点３
ドナー機関のマーケティング戦略は、恐怖、資金調達、忠誠心を重要視している。

要約

コンゴ民主共和国の課題
コンゴ民主共和国（DRC）は、最近の訪問で直面している多くの課題に直面しています。DRCでは、東部での壊滅的な戦争や健康問題があり、生活は非常に困難です。成人のHIV感染率は1.3％で、国民の中には930,000人の感染者がいます。しかし、感染者のうち25％しか必要な薬を受け取ることができません。ドナー機関は、HIVの拡散を防ぐために低コストまたは無料でコンドームを提供しています。

コンゴ民主共和国におけるコンドームの使用
DRCでは、コンドームの需要がほとんどないため、ほとんど販売されていません。DRCの人々のうちわずか3％しかコンドームを使用していません。ドナー機関が提供するブランド品よりもジェネリック品を好む顧客が多いということもわかりました。

ドナー機関のマーケティング戦略
ドナー機関がコンドームのために採用しているマーケティング戦略には、恐怖、資金調達、忠誠心の3つの主要なメッセージがあります。彼らはコンドームを「生きるために」を意味する「Vive」や「信頼」の名前で呼び、赤いリボンと一緒にパッケージ化しています。しかし、これらのメッセージは瞬間的にコンドームを求める個人には響かないかもしれません。DRCでコンドームを販売している民間企業は、異なるマーケティング戦術を活用しています。彼らのブランディングは憧れを抱かせ、パッケージングは魅力的で、ターゲットオーディエンスの欲望に訴えます。

オーディエンスの重要性の理解
ドナー機関は、オーディエンスの理解を見落としていることがあります。彼らの主な焦点は、遠くから彼らの活動を支援する個人にあることが多く、HIVに直接影響を受ける人々ではありません。HIVの拡散を効果的に防ぐためには、夫婦や若い女性、若い男性など、行動を変える必要のある顧客を考慮する必要があります。何を販売しているかに関係なく、顧客を理解し、彼らに共感するメッセージを作り出すことが不可欠です。それによって、私たちは命を救う可能性を秘めています。

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