カトリック教会にマーケティング戦略を応用すること

marugotoyoten

スタンフォード経営大学院のYoutube動画「カトリック教会にマーケティング戦略を応用すること」について要点と要約をまとめました

３つの要点

要点１
カトリック教会にマーケティング戦略を応用することで、収益減少や市場シェアの問題に対処できる。
要点２
現在関与していないミレニアル世代のカトリック信者に焦点を当てることで、介入の機会を得ることができる。
要点３
ソーシャルメディア、説教の革新、モバイルアプリを通じてミレニアル世代との関与を持続することができる。

要約

カトリック教会にマーケティング戦略を応用すること
大手多国籍企業のCEOとして、私は常にカトリック教会に興味を持ってきました。私は、消費者マーケティング戦略を応用することで、教会の収益減少や市場シェアの問題に対処できると考えています。宗教的であろうとなかろうと、この取り組みは従来のマーケティングの視点ではアプローチされてこなかった機関について、異なる考え方をすることを可能にします。

問題の定義とミレニアル世代へのターゲティング
顧客の関与度の低下の問題に取り組むために、私たちはミレニアル世代に焦点を当てる必要があります。データを分析することで、カトリック教会が既存の顧客を無所属の個人に奪われていることがわかります。私たちのターゲット顧客は、教会で育ったミレニアル世代のカトリック信者であり、現在はあまり関与していない人々です。この人口統計は、彼らが完全に関与しなくなる前に介入の機会を示しています。

ソーシャルメディアとイノベーションを通じたミレニアル世代の関与
ミレニアル世代を引き付けるために、教皇が既に大きなフォロワーを持つTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームを活用することができます。さらに、ターゲットの人口統計に基づいた直接的なアウトリーチを行うことができます。教会の秘跡と伝統を維持しながら、説教を革新し、教会の教えを現代の世界に結びつけることができます。これには、プロのスピーカーやスピーチライターの雇用、ビデオ録画を使用してネットワーク全体で感動的なメッセージを共有することが含まれるかもしれません。

モバイルアプリによる関与の維持
継続的な関与を確保するために、私たちはコンテンツの共有、祈りの壁の作成、出席の追跡、オンラインでの寄付の受け入れができるモバイルアプリを開発することができます。多くの教区がすでに類似のアプリを使用しており、カトリック教会はこの技術を取り入れる時がきています。これらの手順を踏むことで、私たちはミレニアル世代の体験を最適化し、彼らをミサ以外でも教会につなぎとめることができます。

▼今回の動画