2023.11.30

ブランドパーソナリティコンテンツの力：ソーシャルメディアマーケティングにおける

marugotoyoten

スタンフォード経営大学院のYoutube動画「ブランドパーソナリティコンテンツの力：ソーシャルメディアマーケティングにおける」について要点と要約をまとめました

３つの要点

要点１
要点1：ソーシャルメディアのメッセージにブランドパーソナリティコンテンツを含めることで、エンゲージメントが大幅に改善される。
要点２
要点2：価格やディールなどのパフォーマンスコンテンツは、ほとんどエンゲージメントを生み出さない。
要点３
要点3：ブランドパーソナリティコンテンツとパフォーマンスコンテンツの両方を組み合わせたポートフォリオアプローチが、ソーシャルメディアマーケティングにおいてより効果的である。

要約

段落1：
ソーシャルメディアは、広範な利用者に届く能力と興味を持ったユーザーとのつながりを通じて、ブランドにとって重要なチャネルとなりました。これらのユーザーとの関与により、ブランドのコンテンツがネットワーク内で共有されることで、無料のバイラリティを享受することができます。さらに、ブランドのコンテンツを共有するつながったユーザーは、同質性の概念により、ブランドに興味を持つ可能性が高くなります。

段落2：
大手企業と協力してデータ分析会社と行った研究は、エンゲージメントを促進し、ブランドの力に与える影響について貴重な洞察を明らかにしました。6〜8か月の期間にわたり、10万件のメッセージを分析した結果、ソーシャルメディアのメッセージにブランドパーソナリティコンテンツを含めることで、エンゲージメントが大幅に改善されることがわかりました。一方、価格やディールに関する情報などのパフォーマンスコンテンツは、ほとんどエンゲージメントを生みません。

段落3：
この研究は、エンゲージメントの重要性について、より多くの消費者にリーチし、さらなる露出を得ることに関連しています。エンゲージメントが増加すると、アルゴリズムはブランドのコンテンツを優先し、より多くの人々の目に触れるようになります。興味深いことに、データは多くのブランドがパフォーマンス広告またはブランドパーソナリティ広告に焦点を当てる傾向があることを示していますが、両方のコンテンツを組み合わせたポートフォリオアプローチがより効果的であることが、ナイキの成功戦略によって示されています。

段落4：
マーケティングの進化により、データ駆動型の分野として、単に意図を述べるだけに頼るよりも、実際の消費者の行動データの収集が可能になりました。マーケティングにおける帰属と因果関係の理解は依然として課題ですが、計算社会科学はこの問題に取り組むための約束を持っています。ただし、統計とデータサイエンスを効果的に活用するためには、より良い教育とトレーニングが必要です。

▼今回の動画

編集後記

▼ライターの学び

ソーシャルメディアのマーケティングにおいて、ブランドパーソナリティコンテンツの重要性とエンゲージメントの向上について学びました。また、ナイキの成功戦略のように、異なるタイプのコンテンツを組み合わせることが効果的であることもわかりました。

▼今日からやってみよう

今日からソーシャルメディアマーケティングにおいて、ブランドパーソナリティコンテンツを積極的に活用してエンゲージメントを向上させる取り組みを始めてみましょう。さらに、パフォーマンスコンテンツとブランドパーソナリティコンテンツの両方を組み合わせたポートフォリオアプローチを採用して、より効果的なマーケティング戦略を展開することができます。