2023.09.10

TEDx要約:広告の未来は体験型マーケティングです

marugotoyoten

レイン・ブラウンシュタインが「広告の未来は体験型マーケティングです」について語りました。この動画の要点と要約をまとめました

スピーカー

レイン・ブラウンシュタイン

３つの要点

要点１
経験には特別な力があり、人々を結びつける力がある。
要点２
従来の広告ではなく、エクスペリエンシャル広告が求められている。
要点３
素晴らしい体験は受け身ではなく能動的で、ライブで、多感覚なものである。

要約

タイトル1:経験の力
新しい経験を求めることが好きな私としては、経験には特別な力があると信じています。経験は個人的で意味があり、人々を結びつける力があります。実際、私たちの最初の経験はしばしば私たちに最も残るものです。それが、ブランドが今や消費者と個人的なレベルでつながる経験を創造することに焦点を当てている理由です。彼らは私たちを単に製品を買う人々ではなく、人間として扱いたいのです。この新しいアプローチ、エクスペリエンシャル広告として知られているものは、私たちの人生を本当に変えることができる感情的なつながりを創り出すことを目指しています。

タイトル2:広告の進化
テレビCMや広告看板のような従来の広告は、以前ほど効果的ではありません。ブランドは、私たちに何を買うべきかだけを伝えるだけではなく、私たち消費者に影響を受けたいと考えています。それがエクスペリエンシャル広告の出番です。広告をただ受け身で見るだけではなく、ブランドは私たちが積極的にキャンペーンに参加することを望んでいます。私たちが体験の一部になることを望んでいます。私たちと環境との相互作用を促す空間を作ることで、エクスペリエンシャル広告は私たちの人生に持続的な影響を与えることを目指しています。

タイトル3:素晴らしい体験の要素
素晴らしいエクスペリエンシャルキャンペーンを作るためには、3つの重要な要素を考慮する必要があります。まず、体験は受け身ではなく、能動的であるべきです。私たちが特別な何かの一部であるような意味のある方法で私たちを巻き込むべきです。次に、体験はライブであるべきです。これは、リアルタイムで変化する触覚、嗅覚、視覚などの要素を取り入れることを意味します。最後に、体験は私たちのすべての感覚を刺激するべきです。私たちをその瞬間に完全に没頭させる多感覚の体験であるべきです。これらの要素を組み合わせることで、エクスペリエンシャル広告は私たちが忘れられない体験を創り出すことができます。

タイトル4:エクスペリエンシャル広告の実例
さて、成功したエクスペリエンシャル広告キャンペーンの実例をいくつか見てみましょう。これらのキャンペーンは人々の人生に深い影響を与え、エクスペリエンシャル広告の力を示しています。1つの例は、世界中の見知らぬ人々に無料のコーラとビデオメッセージが送られるキャンペーンです。もう1つの例は、プロのレーシングドライバーと一緒にプレイすることができるリアルなビデオゲームです。また、ミュージシャンやアーティストが協力して列車で行われたキャンペーンもあり、乗客にユニークな体験を提供しました。そして最後に、聴覚障害の子供たちのために特別に作られた多感覚コンサートもありました。これらの体験は真のブランド愛を生み出し、エクスペリエンシャル広告が定着していることを示しています。私たちは今、体験の時代を生きており、それに参加することはとてもエキサイティングです。

▼今回の動画