2023.09.28

TEDx要約:オーディエンスをセグメント化する3つの理由

marugotoyoten

ハイディケラーが「オーディエンスをセグメント化する3つの理由」について語りました。この動画の要点と要約をまとめました

スピーカー

ハイディケラー

３つの要点

要点１
ターゲットオーディエンスのセグメンテーションは予算の制約に大きな役割を果たす。
要点２
自分たち自身がターゲットオーディエンスではないことを認識することが重要。
要点３
ターゲットオーディエンスをセグメンテーションすることで効果的なソーシャルマーケティングが可能。

要約

ソーシャルマーケティングにおけるターゲットオーディエンスのセグメンテーションの重要性
ターゲットオーディエンスのセグメンテーションは、ソーシャルマーケティングにおいて重要な要素です。同じ方法やメッセージで全員にアプローチしようとすることは誘惑されるかもしれませんが、このアプローチは効果的な結果をもたらすことが少ないことがあります。実際に、ターゲットオーディエンスのセグメンテーションがなぜ重要なのかには3つの主な理由があります。まず、予算の制約がターゲットオーディエンスのセグメンテーションの必要性に大きな役割を果たしています。ほとんどの組織は限られたリソースを持っており、全員にアプローチしようとすることはすぐに高額になる可能性があります。焦点を絞り、特定のグループをターゲットにすることで、予算を最大限に活用し、自分たちの取り組みが適切な人々に届くようにすることができます。次に、自分たち自身がターゲットオーディエンスではないことを認識することが重要です。プログラムの企画者として、私たちは自分たちの仕事に情熱を持ち、可能な限り多くの人々に届けたいと思うかもしれません。しかし、私たち自身の好みや興味は、ターゲットオーディエンスとは一致しないかもしれません。ターゲットオーディエンスをセグメンテーションすることで、彼らのニーズ、好み、行動をよりよく理解し、効果的に彼らにアプローチするための戦略を立てることができます。最後に、ソーシャルマーケティングにおいて効果的であることは重要です。私たちは取り組みが大きな影響を与え、望ましい変化をもたらすことを目指しています。ターゲットオーディエンスをセグメンテーションすることで、特定のグループに共感するメッセージや戦略を開発することができます。例えば、身体活動を促進するケーススタディでは、40代から60代の女性をターゲットにすることが最も効果的であることがわかりました。このグループの特有の課題や動機を理解することで、キャンペーンは彼らにより多くの身体活動を促すことに成功しました。結論として、ターゲットオーディエンスのセグメンテーションは、成功したソーシャルマーケティングにおいて不可欠です。それにより、リソースを最大限に活用し、ターゲットオーディエンスをよりよく理解し、望ましい変化をもたらすための戦略を開発することができます。ターゲットオーディエンスのセグメンテーションの重要性を認識することで、私たちの取り組みが有意義な影響を持つことを確保することができます。

予算の制約
予算の制約はターゲットオーディエンスのセグメンテーションの必要性に大きな役割を果たしています。ほとんどの組織は限られたリソースを持っており、全員にアプローチしようとすることはすぐに高額になる可能性があります。焦点を絞り、特定のグループをターゲットにすることで、予算を最大限に活用し、自分たちの取り組みが適切な人々に届くようにすることができます。

自分たち自身がターゲットオーディエンスではないことの認識
自分たち自身がターゲットオーディエンスではないことを認識することが重要です。プログラムの企画者として、私たちは自分たちの仕事に情熱を持ち、可能な限り多くの人々に届けたいと思うかもしれません。しかし、私たち自身の好みや興味は、ターゲットオーディエンスとは一致しないかもしれません。ターゲットオーディエンスをセグメンテーションすることで、彼らのニーズ、好み、行動をよりよく理解し、効果的に彼らにアプローチするための戦略を立てることができます。

効果的なソーシャルマーケティング
ソーシャルマーケティングにおいて効果的であることは重要です。私たちは取り組みが大きな影響を与え、望ましい変化をもたらすことを目指しています。ターゲットオーディエンスをセグメンテーションすることで、特定のグループに共感するメッセージや戦略を開発することができます。例えば、身体活動を促進するケーススタディでは、40代から60代の女性をターゲットにすることが最も効果的であることがわかりました。このグループの特有の課題や動機を理解することで、キャンペーンは彼らにより多くの身体活動を促すことに成功しました。

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