2023.09.09 2023.09.23

TEDx要約:心理的ターゲティング

marugotoyoten

サンドラマッツが「心理的ターゲティング：あなたのデジタルな足跡があなたについて明らかにすること」について語りました。この動画の要点と要約をまとめました

スピーカー

サンドラマッツ

３つの要点

要点１
心理的ターゲティングは存在し、ますます多くの企業によって使用されていることを覚えておくことが重要である。
要点２
心理的ターゲティングは人々のデジタルな足跡を分析することで、人々の習慣、好み、ニーズについての洞察を得ることができる。
要点３
心理的ターゲティングは人々の行動に対して非常に効果的であり、個別の広告が購買行動に与える影響を増加させることができる。

要約

タイトル1:心理的ターゲティングとケンブリッジ・アナリティカへの紹介
2016年12月3日、私はメールの洪水に目覚めました。それは、2016年の大統領選挙中に数百万人のアメリカ市民の心理プロファイルを作成した会社であるケンブリッジ・アナリティカに関するニュースの余波でした。心理的ターゲティングを研究する最初の科学者の一人として、私はジャーナリストがその背後にある科学を理解するのを助けました。私たちはケンブリッジ・アナリティカで何が起こったのかを完全には知ることはできないかもしれませんが、心理的ターゲティングは存在し、ますます多くの企業によって使用されているということを覚えておくことが重要です。

タイトル2:心理的ターゲティングの仕組み
従来、私たちは心理的特性をアンケートで測定していました。しかし、数百万人の人々に個別の広告をターゲティングする場合、その方法は非現実的です。代わりに、人々のデジタルな足跡、つまりソーシャルメディアの活動、ウェブサイトの訪問、購入などを通じてオンライン上に残される痕跡を見ることができます。これらの足跡を分析することで、人々の習慣、好み、ニーズについての洞察を得ることができます。例えば、Facebookでは、パーティーや社交活動についての投稿から外向的な個人を特定することができます。一方、内向的な人々はインターネットの閲覧やアニメについて話す傾向があります。

タイトル3:心理的ターゲティングの効果
心理的ターゲティングは、人々の行動に対して非常に効果的であることが証明されています。ある研究では、個別の広告が購買行動に与える影響をテストしました。外向的な人々と内向的な人々にそれぞれ適した広告をターゲティングすることで、人々が自分の人格特性に合致した広告を見た場合、購入する可能性が50％増加することがわかりました。この広告コンテンツの単純な操作だけでも、すでに重要な結果が得られました。機械学習アルゴリズムの進歩と個人をリアルタイムで追跡する能力により、心理的ターゲティングの効果は将来さらに向上することが予想されています。

タイトル4:心理的ターゲティングの可能性と倫理的考慮事項
心理的ターゲティングは批判に直面していますが、それ自体は悪ではありません。その影響は、それがどのように使用されるかによって異なります。民主主義の文脈では、有権者の参加を妨げるために使用される場合には脅威と見なされるかもしれません。しかし、心理的ターゲティングは民主的なプロセスに悩まされる関与の解決策でもあります。個人との理解と関与を通じて、心理的ターゲティングは人々が積極的に参加するよう促すことで、民主主義を救う可能性があります。選挙以外でも、心理的ターゲティングはお金を節約したり、充実したキャリアを見つけたり、個別のメンタルヘルスのサポートを受けるために使用されることがあります。心理的ターゲティングの倫理的な使用についての議論に参加し、責任ある実践を提唱することが重要です。

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