2023.09.16

TEDx要約:音の力を活用する

marugotoyoten

元アメリカのサッカー選手であるスティーブ・ケラーが「音の力を活用する」について語りました。この動画の要点と要約をまとめました

スピーカー

スティーブ・ケラー

専門分野:サッカー
経歴:USISLで2シーズン、NationalProfessionalSoccerLeagueで1シーズンプレーした。

３つの要点

要点１
オーディオブランディングは、ブランドについての思考や感情を形作る強力なツールである。
要点２
店舗で流れる音楽が、購買行動に影響を与えることがある。音楽だけでなく、音の欠如も影響を与える。
要点３
音は私たちの感情に大きな影響を与えることができる。音を利用して製品を設計することで、知覚を変えることができる。

要約

オーディオブランディングの力
オーディオブランディングは、ブランドについての思考や感情を形作る強力なツールです。例えば、Intelのオーディオロゴを思い浮かべてみてください。ほとんどの人が認識する音です。実際、世界中の人々の90%がそれを識別できます。それは非常にすごいことです！しかし、なぜ音がそんなに重要なのでしょうか？実は、音は私たちに感情を与えることができます。それは記憶を呼び起こし、さらには身体的な反応を引き起こすことさえあります。ある実験では、Intelのオーディオロゴは、赤ちゃんの泣き声の次に強さで2位にランク付けされました。それほど音は強力なものなのです！

音が消費者の行動に与える影響
店舗で流れる音楽が、購買行動に影響を与えることを知っていますか？実際にそうなのです！ある実験では、スーパーマーケットでフランスの音楽が流れると、フランスワインの売り上げが増えました。そして、ドイツの音楽が流れると、ドイツワインの売り上げが増えました。興味深いですね！しかし、音楽だけでなく、音の欠如も影響を与えることがあります。例えば、スロットマシンでは、音がないことで売り上げが24%減少しました。それは多額のお金です！DunkinDonutsやAllGoodFairtradeバナナなどのブランドは、音を戦略的に活用する方法を見つけました。DunkinDonutsは、顧客数が16%増加し、コーヒーの売り上げが29%増加しました。次に店舗に行った時には、周りの音に注意を払ってみてください。それはあなたが気づいていないほど、あなたの選択に影響を与えているかもしれません！

音の知覚の科学
私たちの脳は音に対して配線されています。脳は音を素早く処理し、感情に関連する領域で処理します。だからこそ、音は私たちの感情に大きな影響を与えることができるのです。オックスフォード大学の研究者であるチャールズ・スペンス博士は、私たちの感覚をどのように理解するかを研究しています。ある実験では、エアゾール缶のデザインが実際に人々の音の知覚に影響を与えることを示しました。缶の形状のような単純な要素が、私たちがそれを聞く方法を変えることができるのは魅力的です！Axeデオドラントスプレーなどのブランドは、この知識を利用して製品を設計しています。彼らは製品に関連する音を強化し、形作るために製品を設計しています。次に製品を使用する際には、その音があなたの知覚にどのように影響を与えるか考えてみてください！

世界を改善するために音を利用する
音は、私たちの行動に影響を与えるだけでなく、世界をより良い場所にするためにも使用することができます。いくつかの例をご紹介しましょう。ストックホルムでは、地下鉄の階段にキーボードのような圧力感知パスを塗りました。そして、なんと66%の人々がエスカレーターではなく階段を選びました！それはたくさんの人々が運動をすることを意味します。別の実験では、ゴミ箱に音効果を追加しました。そして、信じられないことが起こりました。通常よりも70ポンド多くのごみが集められました！これは音が違いを生むことを示しています。医療の分野でも、音は患者にとってより落ち着いたポジティブな環境を作るために使用されています。音と光のインスタレーションは、病院での体験を向上させるために使用されています。だからこそ、音の力を利用して世界をより良い場所にしましょう。私たちは音を使って、私たちの体験を向上させ、行動に影響を与え、より明るい未来を創造することができます。

▼今回の動画