2023.11.30

中国の成長する小売市場

marugotoyoten

スタンフォード経営大学院のYoutube動画「中国の成長する小売市場」について要点と要約をまとめました

３つの要点

要点１
中国の小売市場は、アメリカ、イギリス、日本、ドイツ、スペインを合わせたものを上回り、ビジネスにとって重要な市場となっています。
要点２
中国の大きな人口と高いスマートフォン利用率により、eコマースが成長し、消費者により便利で手頃な価格のショッピング体験を提供しています。
要点３
中国のソーシャルメディアと小売業界の統合により、アリババとテンセントの2つの主要なエコシステムが形成され、包括的なサービスとエンゲージメントや紹介の機会が提供されています。

要約

中国の小売市場は、アメリカ、イギリス、日本、ドイツ、スペインを合わせたものを上回り、ビジネスにとって重要な市場となっています。
昨年だけでも、中国単体での小売支出は1.3兆ドルに上り、アジア全体の小売市場が成長しています。このアジアへのシフトは、小売業やマーケティング業界にとってチャンスを提供しています。

中国の大きな人口と高いスマートフォン利用率により、eコマースを通じた小売体験が変革されています。
中国では、約50%の人々がインターネットに接続された携帯電話を使用しており、7億〜8億人の大規模なユーザーベースが形成されています。携帯電話は重要なトラッキングデバイスとなっており、アリババ、JD、テンセントなどのeコマースプラットフォームによって、品質の低い、品揃えの少ない、高価な伝統的なオフライン店舗に代わり、リモートエリアでも手頃な価格で多様な商品が提供されています。

中国のソーシャルメディアと小売業界は、アリババとテンセントの2つの主要なエコシステムを形成しています。
これらのエコシステム内では、検索、ソーシャルメディア、商業、物流、支払いがシームレスに統合され、包括的なショッピング体験が提供されています。特に、人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであるWeChatでは、小売業者がソーシャルネットワークに接続された店舗を持つことができ、エンゲージメントを促進し、売上につなげることができます。また、Pinduoduoなどの企業は、割引を提供することでユーザーにエンゲージメントと紹介を促し、ソーシャルコマースを導入しています。

中国のeコマース市場は小売支出のわずか16〜17%を占めていますが、アメリカではわずか12%です。
中国市場への参入には、西洋で成功したモデルが中国ではうまくいかない可能性があるため、慎重なローカライゼーション戦略が必要です。政府の規制や既存プレーヤーからの競争はリスクを伴いますが、市場の規模は企業間の協力を可能にします。適切なアプローチで、企業はこの巨大な市場の潜在能力を引き出すことができます。

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