2023.12.22

パーソナル化されたメッセージを提供する許可マーケティング

marugotoyoten

北欧ビジネスフォーラムのYoutube動画「パーソナル化されたメッセージを提供する許可マーケティング」について要点と要約をまとめました

３つの要点

要点１
許可マーケティングは、希望する人々にパーソナライズされたメッセージを提供することに焦点を当てることで、広告やマーケティング業界を革新しました。
要点２
ストーリーテリングは、私たちがオーディエンスとつながり、彼らの視点を形作るための強力なツールです。
要点３
マーケティングで成功するためには、自己中心主義から利他性への転換が必要です。

要約

許可マーケティングの概念の登場
1990年代後半、許可マーケティングの概念が革新的なアイデアとして現れ、従来の広告やマーケティングの手法に挑戦しました。迷惑なメッセージで人々を中断するのではなく、許可マーケティングは希望する人々に予想されるメッセージを提供することに焦点を当てました。この概念は最初は抵抗を受けましたが、後にGrouponやGoogleなどの企業の成功につながりました。許可マーケティングの価値は、人々が望む方法でコミュニケーションを取る能力にあり、つながりを作り信頼を築くことです。

マーケティングにおけるストーリーテリングの力
ストーリーテリングは、人々とより深いレベルでつながるための重要なツールです。ニュースの報道や製品のプロモーションを通じて、ストーリーテリングは私たちのオーディエンスと共感し、彼らの視点を形作るのに役立ちます。しかし、ストーリーテリングは単に事実を提示することではありません。相手の文化、世界観、視点を理解することが重要です。オーディエンスに共感するストーリーを伝えることで、効果的に変化を起こし、彼らの信念や行動に影響を与えることができます。

マーケティングにおける利他性への転換
マーケターが最もよく犯す大きなミスの一つは、自己中心的でナルシスト的なことです。つながりを築き価値を提供することに焦点を当てる代わりに、彼らは自分自身の成果を優先し注目を求めます。マーケティングで成功するためには、自己中心主義から利他性へのマインドセットの転換が必要です。オーディエンスの注意と信頼を忍耐強く獲得することで、意義のあるつながりを作り、忠実な顧客基盤を築くことができます。この文脈では、真正さとは、自分自身であることではなく、行動と振る舞いの一貫性を意味します。

変化を受け入れ、意義のある仕事を見つけること
40時間週にビルで働き、40年後に退職するという伝統的な仕事の概念は時代遅れになりつつあります。この急速に変化する世界では、単なる利益を追求するだけではなく、意義のある仕事を見つける必要があります。私たちは資源と技術を持っており、より公正で充実した社会を作ることができますが、それには変化を受け入れ、利用できる機会を活かす必要があります。生まれつきの才能に頼るのではなく、スキルの開発と自分自身の独自の能力を受け入れて、変化を起こすことに焦点を当てるべきです。

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